Campaña Publicitaria para Promocionar la Escuela de Negocios de la Universidad Tecnológica del Cibao Oriental.

Abstract

RESUMEN CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOCIONAR LA ESCUELA DE NEGOCIOS DE LA UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL CIBAO ORIENTAL Sustentado por: Ramón Aquino Mendoza Dianelly María Vásquez Cruz Raffy Robles Vásquez Asesor: Licdo. Marien Emilio Acosta Otáñez Atendiendo a dar respuesta a las necesidades de la Escuela de Negocios de la UTECO, este estudio tuvo como objetivo general el Diseño de Campaña Publicitara para promocionar la Escuela de Negocios de la Universidad Tecnológica del Cibao Oriental, el mismo tuvo una duración de seis meses, desde el mes de Junio hasta Diciembre del año 2015. Para los fines de la investigación la metodología utilizada corresponde con un estudio no experimental, los resultados obtenidos despiertan el interés en las autoridades de la Universidad de invertir en campañas publicitarias, como también conocer la población objeto de estudio la cual estuvo constituida por los estudiantes y directivos de la Escuela de Negocios. Según los resultados obtenidos en la investigación realizada para diseñar una campaña publicitaria para promocionar la Escuela de Negocios de la UTECO se llegó a las siguientes conclusiones: Se comprobó que los tipos de campañas publicitarias que utiliza con mayor frecuencia la Escuela de Negocios son: Campaña sociales, campañas políticas y campañas de marketing. Se determinó que las estrategias publicitarias que se pueden utilizar en la Escuela de Negocios son: La radio, el internet y televisión. Se contactó que las metas publicitarias que se pueden utilizar en la Escuela de Negocios para el diseño de una campaña publicitaria son: Exposición y conocimiento. Se pudo identificar en el análisis FODA realizado a la Escuela de Negocios las fortalezas son: profesores calificados y ser la única en la Provincia con mejor posicionamiento. Oportunidades: Brinda facilidad para estudiar negocios, que pueden llegar estudiantes de nuevo ingreso tanto de otras Universidades, del bachillerato y de otras carreras dentro de la misma Universidad. Las debilidades: La falta de profesores, problemas en el proceso de preselección, falta de laboratorios, espacio físico, poca preocupación por el aprendizaje de los estudiantes, horarios de clases inadecuados, mala implementación de las estrategias, servicios deficientes, falta de talleres de motivación y crecimiento, además poco uso de las redes sociales. Las amenazas: Los estudiantes de la Escuela obtén por estudiar otras carreras que no pertenezcan a la misma, que estudiantes de nuevo ingreso decidan estudiar carreras no vinculadas a la anterior y que exista la instalación de otras universidades Se determinó que los elementos de la mezcla promocional que se pueden utilizar en la Escuela de Negocios son: La Publicidad y las Relaciones Publicas.