Campaña Publicitaria para el Posicionamiento del Centro de Emprendimiento e Innovación de la Universidad UTECO

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar una campaña publicitaria para posicionar el Centro de Emprendimiento e Innovación de la Universidad Tecnológica Del Cibao Oriental (UTECO). Para los fines de estudios la metodología utilizada fue una investigación mixta ya que parte del enfoque cualitativo y sus características fundamentales es la de presentar una interpretación correcta, la muestra de objeto de estudio estuvo conformado por 384 estudiante de la universidad UTECO, los resultados obtenidos permitieron arribar a la siguiente conclusión. Según los resultados que arrojan la investigación se pudo deducir que es necesario realizar una campaña publicitaria para dar a conocer y posicionar el Centro de Emprendimiento e Innovación UTECO, ya que los datos encontrados a través de la aplicación del cuestionario afirma que gran porcentaje de los estudiantes de la Universidad Tecnológica del Cibao Oriental UTECO, desconocen la existencia del Centro de Emprendimiento e Innovación y los servicios que ofrece dicho centro, los cuales aporta valor a la sociedad tanto en lo práctico ,como en lo económico y en lo social porque fermentan la cultura emprendedora y su beneficios y cabe destacar que el centro te ayuda desde el desarrollo de la idea de negocios ,hasta el lanzamiento del producto o servicios dichos tales es motivos es de vital importancia realizar la campaña publicitaria para que el centro de emprendimiento obtenga un mayor auge. A partir del análisis procedente de los datos obtenidos arrojan que la campaña publicitaria debe ser tradicional vs online utilizando como tipo de publicidad en redes sociales y la publicidad online y otros tipos de publicidad tradicional, tales como la publicidad exterior y televisiva entres otras que son muy eficaz para alcanzar los objetivos de publicidad. Pero toda publicidad tiene un vehículo de difusión los cuales son los medios es canal de distribución de la publicidad, los medios tradicionales vs online logran un mayor alcance, utilizar las redes sociales, desarrollar un blog de la entidad sería muy positivo para alcanzar los objetivos de la campaña, pero cabe destacar que no se puede dejar a un lado los medios tradicionales tales como la televisión y la prensa escrita porque es un medio que aun a la fecha posee un gran porcentaje de utilidad. En el mismo orden las campañas publicitarias necesitan acciones para llevarse a cabo a esas acciones se le llama estrategia publicitaria es el plan diseñado para lograr los objetivos específicos o una serie de metas que tenga una empresa aplicar estrategia online vs tradicional es muy efectiva al momento de realizar una campaña ya que ese conjunto de acciones online como tradicional llevan al producto o servicio a su destino. Las conclusiones de esta investigación han permitido desglosar el problema y plantear sus posibles soluciones a la vez plantear las tácticas las técnicas y las estrategias necesarias para lograr los objetivos de investigación.